从“产品出海”到“品牌全球化”，中国企业出海之路该怎么走

在全球市场格局重塑的背景下，中国品牌正迎来从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁。品牌如何应对出海营销的复杂化挑战，打造品牌溢价和竞争壁垒？

8月13日下午，由静安区发展和改革委指导，WPP Media主办，全球服务商理事会、上海静安高端服务业发展研究中心支持的“全球服务商计划”服务生态共建暨中国品牌全球化：从流量到品牌力论坛在静安区举行。

“越来越多中国企业在出海时意识到品牌建设的重要性。能否在海外市场占据一席之地，不仅取决于产品和供应链优势，还取决于品牌故事的传递。而品牌故事需要在文化上具有相关性，要通过高效的媒介触点与海外消费者产生共鸣和信任。”WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）分享道：“WPP作为全球头部的营销传播服务集团，遍布全球100余个国家，有强大的网络和人才团队、前沿的适应不同市场的解决方案确保品牌故事在正确的媒体和营销环境中得到有效传播，提升品牌出海营销的效率和效果。”

为整合优势资源，为中国出海企业提供更系统、实战的知识与服务支持，静安区发展改革委和WPP Media“共建全球服务商新出海学院合作备忘录签署仪式”在会上成功举行。

“新出海学院”是由全球服务商联合知名学府及专家智库发起的“产、学、研、企”融合平台，旨在为企业出海提供知识赋能与实践指导。学院整合优质教育与行业资源，通过“知识交付+实践辅导”，帮助企业拓宽出海知识图谱，提升全球化能力，并构建政府、高校、企业共益生态。WPP Media作为全球领先的媒介投资集团，在品牌建设和营销传播领域拥有深厚经验、广泛资源和前沿洞见。

据介绍，未来，WPP Media将发挥自身在全球营销传播领域的丰富经验，与“新出海学院”在赋能企业，强化海外品牌建设能力；联动学院，强化出海实务实践赋能；协同发力，完善出海交流服务生态这三大维度共创共建，夯实“新出海学院”作为“知识与实践宝库” 的优势，丰富和创新出海企业交流平台。

活动上，复旦大学管理学院产业经济系李治国教授围绕《从“成本优势”到“心智占领”：中国出海3.0战略中的品牌力量》这一主题，为中国企业在出海中塑造品牌力量提出系统性思考；WPP Media中国首席策略官Dennis Potgraven从战略角度分享“如何应对出海营销的复杂化挑战”以及提升海外媒介投资回报率的实用建议；WPP Media旗下蔚迈客户副总裁杨玉洁（Violet Yang）通过实战案例解读如何用数据驱动决策，以媒介整合资源，打造品牌溢价。

在由胖鲸传媒创始人兼CEO范怿主持的圆桌讨论中，李治国教授、WPP Media旗下精识中国董事总经理回聃以及亚马逊广告中国大客户拓展总监刘大伟三位嘉宾围绕“从流量到品牌力的升维战”这一主题进行深入探讨，话题从中国品牌在出海过程中面临的挑战、如何在有效实现商业转化的同时建立品牌心智到中国品牌如何在竞争激烈的全球化竞争中找到真正属于自己的市场。

本次活动以多维视角和专业洞察，为企业提供出海营销与品牌建设的实战经验与策略指导，为出海企业提供品牌全球化的实践路径参考。