高邮去年接待游客量超九百万人次，“运河小城”魅力何来

3月初，几场连绵的春雨，喂饱了高邮湖上花海2000多亩的油菜花田。从上周开始，这片金色的花海已狠狠“拿捏”了来自各地的游人。“作为‘江苏十大赏花胜地’之一，高邮湖上花海去年单日游客量峰值突破3万人次。而自今年2月14日景区早鸟票线上开售以来，网上预约人数已超11万人。”高邮市农文旅集团董事长刘玲说。

近几年，运河小城高邮凭借“小而美”的独特魅力，在县域旅游城市中的显示度越来越高。湖上花海“碧波托金浪，白鹭戏花黄”的限定春色，运河西堤落日营地的绝美“鸭蛋黄”，以及城市名片汪曾祺纪念馆展陈里的“人间烟火气”，频频登上自媒体平台热搜。日前，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，江苏5地入选“100个值得去的国内小城”，高邮名列其中。

魅力小城，文化是其核心资源。全国规模最大、保存最完好的古代驿站盂城驿，见证“邮都”辉煌；大运河故道的粼粼波光，承载漕运时代的繁盛记忆……从龙虬庄遗址的史前文明到秦少游的婉约词韵，从孙云铸的地质学术到汪曾祺的乡土文学，厚重的文化积淀为高邮文旅融合提供了丰沃土壤。高邮市文广旅局局长端武斌介绍，作为大运河文化带重要节点城市，高邮着力以“邮驿文化”“运河文化”“名人文化”“美食文化”撬动文旅爆发力。2024年，全市共接待游客907.31万人次，同比增长13.72%；接待过夜游客120.9万人次，增长25.1%；全市规上文化产业实现营收54.49亿元，同比增长36.5%。

县域旅游热的背后是供需两端的“双向奔赴”。从需求端看，如今的消费者需要新鲜感、个性化，青睐能提供情绪价值、性价比高的旅游产品。为适应新的市场需求，高邮举办“好事成双·新春大集”“运河·好事成双七夕音乐集市”等活动，开展环高邮湖自行车赛等品牌赛事，还开发高邮湖最佳日出观赏点，策划高邮早茶节、旅游美食节等，多方位多维度用好特色资源禀赋，主动对接消费者喜好，进一步聚人气、拓影响。

在推进文旅融合的进程中，高邮始终保持清醒头脑。“对比周边城市文旅资源，我们发现同质化现象依然存在，如本市南门大街与扬州东关街功能重叠，湖上花海与兴化垛田景观趋同。”端武斌坦言，为避免同质化“内卷”，高邮打造“1+N”IP矩阵，以“好事成双”为总IP，衍生“邮驿千年”“运河明珠”“汪味人间”等子IP，塑造“唯一性”标签；引入新业态，盂城驿街区的“驿丞巡街”实景剧本杀、汪曾祺文学主题馆的沉浸式体验，将历史文化转化为“可参与的故事”；利用AR/VR技术重现漕运盛景、策划“运河夜画”光影秀等激活夜间经济。

“文旅爆款离不开差异化的旅游体验、整合型的营销和精细化的公共服务。”刘玲表示，高邮市农文旅集团将依托本地特色规划“高邮湖水产研学游”，建设禅修康养产业园，打造运河西堤“湖上升明月”光影秀、湖畔音乐节等；与携程、抖音合作发起“好事成双在高邮”挑战赛，做好新媒体营销；主动融入扬州“两日游”精品线路，打造“高邮—扬州—南京”文旅三角。与此同时，该市上线“驿路畅游”小程序，构建吃住行游购娱全链路，方便游客实现“一键预约、一码通行”。

“以资源吸资本、以市场换运营”，高邮市委书记田醒民表示，将集中力量整合域内文旅资源，坚持高水平策划规划、高标准运营管理，聚力推动文化事业和文旅产业繁荣发展，让高邮文旅的“流量指标”变“留客效应”。

新华日报·交汇点记者 李源 李鑫津

通讯员 邮萱