深化文体旅融合 助推辽宁高质量发展

习近平总书记在贵州考察时强调：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态。”党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为深化文体旅融合发展提供了根本遵循。站在新的历史起点上，辽宁要深入学习贯彻习近平总书记的重要讲话精神，坚定不移走文体旅融合发展之路，打造高品质文体旅融合发展示范地，为新时代辽宁高质量发展作出新的更大贡献。

正确认识深化文体旅融合发展的基础优势

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的十八大以来，我国深化文体旅融合发展取得历史性成就，各地推出各种文体旅深度融合的举措。辽宁提出新时代“六地”的目标定位之一即是打造高品质文体旅融合发展示范地，这是辽宁充分认识自身得天独厚的资源优势作出的重要决策部署。辽宁拥有红山文化、三燕文化、辽金文化、长城文化、清前文化等丰富资源，“六地”红色文化特色鲜明，海洋、河流、湿地、森林、草原、冰雪等尽显自然风光秀美怡人，辽宁人民艺术剧院、歌剧院、芭蕾舞团、歌舞团等名扬海内外，辽宁男篮品牌等为发展竞技体育和群众体育提供优势条件，这些都为深化文体旅融合发展奠定了基础。

推动辽宁高质量发展，必须充分挖掘辽宁文化、旅游和体育方面的资源，利用好、发挥好禀赋优势，精准谋划文化和旅游市场工作，聚焦打造消费新场景新模式，加大产品供给，不断创新营销方式手段，积极营造市场消费氛围，使旅游景区类型从传统的自然山水、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、红色、主题公园等，使产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、教育等多层次立体化的需求，把资源优势转化为发展胜势。加快培育壮大文体旅领域新质生产力，努力走出一条具有辽宁特色的高品质文体旅融合发展新路子，让山海之美、文体之韵更好地为辽宁振兴发展增光添彩。

深刻理解深化文体旅融合发展的现实意义

习近平总书记指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”文旅产业是服务业的核心业态，关联度高、带动力强，发展空间广阔、潜力巨大。辽宁深化文体旅融合发展，打造高品质文体旅融合发展示范地，是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的具体举措，是辽宁调结构、促升级、谋突破的重要抓手，是提高人民生活品质的重要内容，也是展示辽宁形象的重要窗口。

深化文体旅融合发展，不是文体旅的简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展，是推动服务业创新发展、提质增效的重要动力，是文化强省、旅游强省建设的重要支撑力。文旅产业与经济发展关联度高，产业链较长，包括吃、住、行、游、购、娱各方面，与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切，壮大文旅产业能够更好释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，有利于拉动有效投资、拓展产业空间和培育新的经济增长点。着力建设高品质文体旅融合发展示范地，着力在打造精品、树立品牌上下功夫。把握“高品质”的深刻内涵，以精品意识拓市场，以暖心服务赢人心，以精心呵护强主体，守好文体旅安全底线，实现全业态、全产业链全方位升级、高水平发展，从而不断增强产业经济实力，共同绘就一幅文化兴、体育强、旅游旺、经济富、百姓好的美丽画卷，助推辽宁实现全面振兴。

满足人民群众对美好生活向往的现实要求。《辽宁全面振兴新突破三年行动方案（2023―2025年）》提出把不断增进民生福祉，在提高人民生活品质上实现新突破作为十个方面新突破的重要内容。要充分发挥重大文旅产业项目带动作用，要把文旅产业培育成现代服务业发展新引擎、国民经济战略性支柱产业。进一步加大文化和旅游基础设施的建设，提高文化和旅游服务的质量，提升文化和旅游市场的规范化水平，精心打造“旅游＋住宿＋餐饮＋购物”一站式惠民旅游消费产品，吸引辽宁人游辽宁、域外游客来辽旅游，不断满足人民群众的精神文化需求，增强人民群众的文化获得感和幸福感。

多措并举建设高品质文体旅融合发展示范地

打造高品质文体旅融合发展示范地，“高品质”是标杆，“融合发展”是方向，这要求我们必须唱好“特色戏”、打好“文旅牌”，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、体育和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，走创新发展的新路子。

加强顶层设计。加强文体旅深度融合的制度设计，积极更新观念，做好系统规划、资源统筹、政策保障，深度整合我省文体旅资源，以文化丰富体育赛事内涵，以体育赛事为载体提升目的地吸引力，以文化为内核，以旅游为载体，通过体育赛事活动串联，为人民精心打造更多呈现文化内涵、体育精神和人文情怀的旅游产品，推动文体旅深度融合。要高质量推进一批文化、体育、旅游设施项目建设，推进“农业＋文旅”融合发展、“工业＋文旅”融合发展等，创新文旅产业融合发展格局，深化文化体制机制改革，健全文体旅融合发展体制机制，为文体旅融合发展创造广阔发展空间。

积极“锻长板、补短板”。推动历史文化游、工业研学游、红色“六地”游、生态康养游、休闲观光游、旅居度假游等全业态全产业链提质升级，向广大游客发出“跟着赛事去旅游、伴着旅游去参赛”的邀约，推出赛事演艺游、冰雪温泉游、海洋旅游、边境旅游等高端产品。加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，运用好人工智能、大数据、光影技术等新技术，实现业态、服务、场景、营销的创新，统筹公共服务环境升档提质，加大文体旅人才引进和培养力度，有效推动文体旅深度融合发展，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省。

【作者：刘雅静 作者单位：沈阳大学。本文为2024年辽宁省教育厅基本科研项目“打造辽宁高品质文体旅融合发展示范地路径研究”（LJ112411035020）阶段性成果】