暑期“小众游”受青睐 “+旅游”加出新玩法

今年暑期，文旅市场“热”力全开，新玩法、新产品、新业态层出不穷。

7月17日，游客在赛里木湖景区游玩赏景。暑期来临，位于新疆博尔塔拉蒙古自治州的赛里木湖景区迎来盛夏旅游旺季。赛里木湖是新疆海拔最高、面积最大的高山湖泊。新华社发（张利民摄）

从“到此一游”到“深度停留”

今年暑期，个性化、小众化、富有仪式感的深度游正成为很多游客的首选。美团旅行数据显示，在新疆，“赛里木湖跳伞”和“赛里木湖帆船”的搜索量暴涨600%，带动赛里木湖酒店的热度上升476%，很多自驾游客选择在此多停留几晚。甘肃的“沙漠露营基地”搜索量上涨226%。这些新奇体验丰富了旅行内容，为文旅市场注入了新活力。

此外，越来越多旅客更愿意到小城“慢下来”。这个暑期，拥有黄果树瀑布、以蜡染体验出圈的贵州安顺成为热门旅游目的地，黄果树机场机票预订量同比增长2.4倍。广东梅州、云南普洱、湖北十堰机票增幅紧随其后。相比一二线城市的人挤人，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了新可能。

为满足年轻游客的个性化需求，旅游行业的度假线路产品也正从标准化批量生产向个性化精准服务转型。

北京一家旅行社工作人员向记者介绍，相较往年，今年暑期该公司的定制游业绩翻倍上涨。“进入暑假以来，已经接到300多组定制游客户订单，是去年同期的3倍左右。游客们更重视深入体验当地文化特色，而非走马观花式的游览。”该工作人员说。

这是8月9日拍摄的2025年贵州村超总决赛比赛现场（无人机照片）。龙建睿 摄

“+旅游”加出新玩法

“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着电影去旅行”等旅游方式兴起，票根经济有效串联文旅、商业、交通等多元场景，成为撬动暑期消费的新引擎。

8月9日晚，贵州“村超”赛事迎来总决赛。当日，榕江吸引省内外游客超18万人次，其中过夜游客超4万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

这个暑期，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事吸引了众多球迷及游客的关注，各地围绕赛事推出一系列文旅促消费活动，形成“赛事引流+文旅变现”的模式。美团旅行数据显示，7月以来，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量同比增长近200%。

暑假期间，部分歌手在二三线城市的演唱会频现“开票即售罄”现象，标志着演唱会市场正经历地域性扩张，演出资源分布趋于均衡。

7月初，刀郎在山东临沂连续举办两场演唱会，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。当地政府推出“听歌游临沂”套餐，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%。

《长安的荔枝》对旅游市场的带动效应同样明显。根据原著及电影的设定，剧中的岭南从化即为如今的广州从化。途牛数据显示，《长安的荔枝》上映后的前十天（7月18日—27日），途牛平台西安、广州目的地用户出游人次环比电影上映前十天（7月8日—17日）分别增长了12%和10%。

热门电影的拍摄地也迅速成为年轻消费者的“打卡地”。同程旅行平台数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨了80%。

这是7月11日晚在重庆市梁平区双桂湖国家湿地公园拍摄的无人机表演。新华社记者 黄伟 摄

新“夜”态释放新动能

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，夜间出游门票预订量同比增长约20%。其中，“夜上黄鹤楼”灯光秀门票预订较去年同期翻番，大唐不夜城、乌镇西栅夜游、黄果树瀑布夜游也持续火热。

随着各类新业态不断涌现，不少地方逐渐摆脱“夜经济”就是餐饮小吃、闹市经济的传统思路，逐渐形成购、食、宿、文、娱、健、养等多元化夜间消费市场。

在长沙，小剧场话剧、脱口秀、相声演出等人气火爆，“白天逛景点，晚上看小剧”成为年轻人全新的打卡方式。

在重庆，5000架无人机光影变幻出孙悟空、哪吒、大熊猫、棒棒糖等创意画面，不仅拉满夏夜氛围，更带火附近餐饮、文娱等夜间消费。

在开封，万岁山景区灯光璀璨，非遗打铁花、古风巡游等特色活动让游客从“看客”变身“剧中人”，沉浸式感受武侠世界的热血与豪情。

“从夜市到夜间经济商圈、夜间文旅消费集聚区，夜经济不断向产业化、专业化、品质化方向升级，衍生出更多‘产品+场景+文化’的融合消费场景，为经济增长注入新动能。”国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬说。（综编内容来源：新华社、工人日报、中国文化报、广州日报等）