花299元与网红互动45秒被吐槽“割韭菜”，网红“黄饱饱了”致歉：思虑不周，将修改活动机制

日前，服饰品牌subdued宣布与网红“黄饱饱了”在7月25日合作一日店长活动，“黄饱饱了”将在开业当天作为临时店长到店与消费者见面互动，此次活动引发了大量网友吐槽“割韭菜”，7月23日深夜，“黄饱饱了”发长文做出回应。

根据活动详情页显示，当日11：00-14:00消费金额满299元的前200名顾客，可以获得与“黄饱饱了”45秒互动，活动名额有限。该规则被吐槽为对消费者相当的不友好。“一日店长”是目前比较流行的一种品牌营销方式，通过邀请明星、网红担任一日店长吸引客流，大部分情况下一日店长活动没有限制最低消费，明星网红在指定时间前往店铺站台，与粉丝们互动，宣传相关产品，从而达到带动店铺人气、销量的目的。不少“黄饱饱了”的粉丝也吐槽此次一日店长活动的规则不合理，“别的一日店长都任意消费，299消费就算了，还要前200名，时间这么短压根赶不过去。”“299不如给自己买点好的，这钱比见明星还贵，圈钱不要太离谱。”高门槛、高成本成为最主要的两个槽点，仅45秒的互动资格需要花299元被批不合理，这可能导致消费者钱花了队排了但是没有抢到限量的名额，最终竹篮打水一场空。此外，外地粉丝要参与此次活动本身就需要付出更高的机酒成本，而“先到先得”机制恐导致排队数小时却无法互动。

7月22日晚，“黄饱饱了”曾做出了一次回应，称299元的价格是自己沟通了四五天砍价400元后的价格，活动当天的营业额自己不会抽成。原本定的互动时间为30秒，自己还多争取了15秒，但该回复被质疑推卸责任给活动品牌方，后续该回复被删除。

7月23日深夜，“黄饱饱了”发长文回应，向粉丝道歉，并承诺个人补贴50位粉丝的机酒费用，同时透露已与品牌方协商修改了一日店长的合作机制，当日活动11:00到13:00期间，任意消费的前250名顾客可以获得与一日店长1分钟的互动，相较于此前规则，最低消费门槛已取消。品牌方表示，在11:00-13:00获得互动资格的粉丝可以在13:20入场，因商场安保的限制，店铺会在13:00后只出不进，关闭供粉丝互动。

值得注意的是，同一品牌方不同的网红对应的一日店长活动的规则也不一样，今年5月底该品牌与网红“捏总”也合作过一日店长活动，任意消费可以获得和“捏总”互动合照的机会，活动现场还会抽取6名粉丝和“捏总”一起吃晚餐。

受此事件影响，“黄饱饱了”本人被吐槽的同时，品牌方也被不少网友吐槽，“刚开业就搞这出，谁还会去买衣服？”一日店长这种品牌营销模式设计初衷是为消费者提供情绪价值，将粉丝的追星热情快速转化成线下的客流，提升品牌的影响力和知名度。但需要警惕的是一日店长活动正在逐渐向“粉丝见面会”的方向异化，流量裹挟之下塌房的风险正在提高，一旦相关网红、明星出现负面舆情，品牌极有可能首当其冲遭到消费者吐槽。借助明星网红的流量开启一日店长活动带来的漂亮数据很难长久，毕竟真正的消费者看中的不会是那几十秒的互动合照。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 盛媛媛