冀时评 | 赛事经济何以燃动河北？

冀时评论员：乐衍

体旅融合新场景，户外运动新地标。今天（7月5日），2025(第五届)京张全季体育旅游嘉年华在崇礼正式启幕。京张两地将携手推出1个主场活动、3个专场活动和135场系列赛事活动，持续到10月，创新打造“赛事+”新场景，诚邀四海宾客，共赴一场精彩纷呈的运动之旅。

近年来，赛事经济在燕赵大地蓬勃发展，“户外在河北”“跟着赛事游河北”多点开花。今年1月至5月，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动3682场，吸引参赛观赛人数达969.35万人，直接带动消费超194.64亿元。与去年同期对比，吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。亮眼成绩单的背后，如何抢抓赛事经济新风口？这场体育嘉年华带给我们诸多有益启示。

放大区位优势，丰富赛事供给。赛事经济深植于区域独有的交通、资源与市场禀赋之中。众所周知，京张体育文化旅游带拥有冬奥遗产、坝上草原等丰富的文体旅游资源，加上京张高铁连通两地，为发展赛事经济提供了良好条件。细看本届嘉年华，既有专业赛事树标杆，也有大众赛事聚人气，还有新兴赛事引潮流，充分满足了不同群众多样化的赛事活动需求。整合区域资源优势，强化群众需求导向，不断提升赛事供给的精度与广度，促进的正是“因为一场赛、奔赴一座城”的双向奔赴、良性互动。

创新业态融合，从“+体育”到“体育+”。从某种意义上讲，赛事经济就是消费经济。近年来，延伸赛事经济产业链条，深化体文旅商融合发展，成为具有潜力和效益的新赛道。本届嘉年华除相关赛事外，还将举办赛事选手见面会及各展商互动、音乐节、啤酒节等配套活动，创新打造“体育赛事+吃住行游购娱”多元化消费场景。可玩性高了，参与度强了，对游客的吸引力自然也会越来越强，赛事“流量”自然也会越来越多地转化为消费“增量”。

以赛事为引擎，提升城市吸引力。由京张两地共同举办的这场嘉年华已连续举办4届，先后发布735项体育赛事和文旅活动，以及153个体育旅游精品项目。今年还将发布首批“河北省户外运动好去处”以及2025年河北省文旅惠民政策等内容，积极助推京张体育文化旅游带建设迈向更高水平。丰富多彩的赛事活动，贴心用心的政策服务，逐步构建起“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性生态，也让城市发展更具独特魅力。

以赛促旅、以赛兴业、以赛营城、以赛惠民。精准把握自身优势，主动对接时代风口，把各种赛事变赛道，乐见更多精彩赛事火热上演，为“这么近，那么美，周末到河北”增添更多新内涵、激发更多新活力！

来源: 河北广播电视台冀时客户端