《哪吒2》衍生品销售超千亿元，光线王长田：降低票房依赖

《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的票房成绩在中国电影史里太突出，以至于这部春节档电影在6月举办的第27届上海国际电影节上仍是热议的话题。

6月15日，“哪吒”系列电影出品方光线传媒有限公司董事长王长田出席金爵电影论坛，他表示，《哪吒2》是中国电影发展到当前阶段必然出现的一个电影产品，但同时作为个例，不太可能有很大的推广和借鉴价值。

光线传媒董事长王长田于6月15日出席第27届上海国际电影节金爵电影论坛开幕论坛。图片来源：SIFF

从《哪吒2》谈开，王长田认为，如果不能改变（电影产品）后面的机制，可能中国电影行业接下来在受到的冲击面前没有能力去应对，甚至走向衰亡，所以必须解决系统问题。但同时，他提到，中国影片出海是一个必然的趋势。

预计《哪吒2》海外票房超1亿美元

第三方数据显示，截至6月15日，《哪吒2》目前国内票房为154.38亿元。按照王长田的估算，片方可以分到约三分之一、接近51亿元，但他认为，电影市场想要良性发展，应该让片方得到更多。

王长田特别提到，要重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。比如，提高衍生品的收入比例，“降低票房依赖，重新认识到电影作为一个IP龙头的地位，它可以开启一个IP的宝库，作为带动IP列车的火车头。”

王长田以《哪吒2》衍生品举例，其销售规模超过千亿元。他透露，片方授权的一个产品门类最多带来了上百亿元的销售额，但是片方分不到那么多，“因为我们在授权方面，在合作方面经验没有那么丰富，市场还有很多东西需要我们探索。”

另外，王长田认为，中国影片出海是一个必然的趋势。“正好中国产品和中国服务在全世界逐渐打开市场，出于国外观众对中国产品的一种需求，他需要了解这个产品背后的文化，这就给中国电影产品出海带来机会。”他预计，《哪吒2》最终海外票房会超过1亿美元。

金爵奖动画片单元评委如何评价《哪吒2》？

同一天，在金爵奖动画片单元评委媒体见面会现场，《哪吒2》被当作中国国产动画电影的佳肴端上桌。有中国媒体提问，如何看待《哪吒2》的大爆？对此，两名外国评委遗憾表示，因未能观看《哪吒2》所以不便对内容评价，但是，他们看到了《哪吒2》中蕴含着中国动画电影产业的活力。

第27届上海国际电影节金爵奖动画片单元评委媒体见面会现场，从左至右分别是中国导演赵霁，爱尔兰导演、编剧、制片人诺拉·托梅，日本导演、制片人、动画师山村浩二。图片来源：SIFF

金爵奖动画片单元评委会主席——爱尔兰导演、编剧、制片人诺拉·托梅称，《哪吒2》的巨大成功，不仅是刷新了票房纪录，也表明动画能够触达范围广泛的观众。

日本导演、制片人、动画师山村浩二表示，日本动画产业从20世纪60年代开始发展，动画可以从丰富的漫画中选材，而中国动画产业可能只有近二十年的历史。和日本相比，中国动画产业更有潜力。

执导过《白蛇：缘起》《新神榜：杨戬》的中国导演赵霁也是金爵奖动画片单元评委。在他这个圈内人看来，《哪吒2》的成绩振奋了动画领域，同时也给行业带来压力，“仅从动画的制作水准来说，会有更高的标准，才能够去追上观众的眼睛。”

但作为创作者，赵霁不希望市场觉得只有《哪吒2》类型的东西才能挣钱，然后翻来覆去做这些神话或者已有的东西；他希望市场和观众能更包容，接受更多类型的内容。

赵霁期待：“在接下来的五年十年，随着越来越多年轻人从动画爱好者变成了动画创作者，他们可能也有更多的空间去尝试一些不一样的内容。”

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海