独家对话“甲亢哥”中国行操盘手

今年3月，YouTube平台上坐拥3800多万订阅者的美国00后网红“甲亢哥”@IShowSpeed，在中国火了！他凭借每天近6小时的“无剧本”直播，刷新了外网粉丝对中国的认识。

近日，“甲亢哥”在直播中多次提到“我想念中国了”，并称中国每个城市的旅程都是“A档以上的体验”。

“甲亢哥”认为，因为领略到硬核科技，深圳可以归为“S档”，也就是“难以忘怀”档。

随着“甲亢哥”中国行的火爆，其背后推手——一家名为East Goes Global（以下简称EGG）的跨境MCN公司也出现在人们眼前。

EGG为国外演艺明星、体育名流、品牌等提供“闯中”服务，曾合作过“结石姐”Jessie J、“戳爷”Troye Sivan、“劳模姐”杰西卡·查斯坦、德怀恩·韦德等各领域“顶流”，促成“西城男孩”Westlife线上演唱会破亿点赞，推动“共和时代”One Republic登上2025蛇年春晚。

是什么吸引了如此多外国名流“闯中”？他们又是如何克服文化差异，在中国互联网平台实现本土化运营？接下来，还将有哪些国外“顶流”开展中国行？跨境MCN公司又是如何应对美国对多国加征关税一事？

带着这些问题，4月21日，深视新闻记者何王子彧专访了EGG创始人兼CEO安德鲁·斯帕特，揭秘外国“顶流”中国行背后的流量密码。

把尊重文化放在首位

希望将中国文化带到全球舞台上

2017年，安德鲁陪同英国歌手Jessie J来到中国，参与综艺节目《歌手2018》的录制，并助力她成为该档节目的首个外国“歌王”。

本已是国际知名音乐人的Jessie J在“闯中”后，流量再度升高。这也令安德鲁 “嗅”到了其中的商机——不如就此开一家跨境公司，带国际“顶流”开拓中国市场。

“八年前，我负责Jessie J的微博运营时，意识到许多西方团队似乎不太熟悉中国文化环境。举个例子，不懂中国社交媒体的‘玩法’。我想，我可以当那个‘拓荒牛’。”

于是，他迅速组建个人公司East Goes Global，开始探索“闯中”之路。

安德鲁告诉记者，西方人想到中国时，有时会存在一种“刻板印象”，联想到“遥远的东方”，充满神秘。

他希望能让更多人领略到中国文化的博大精深、中国市场的广阔无垠。“将东方带到世界舞台”，这就是取名“EGG”的初衷。

“我们不断尝试与全球知名的客户合作，真正实现跨越距离、打破边界。成功的关键在于他们是否受中国观众喜爱，且本人是否对中国市场充满热情。”安德鲁坦言，他们合作过数百位名人，但真正能引发关注热潮的只是少数。

理解、尊重且融入中国文化，是安德鲁创业初衷，也是他们公司的安身之本。

目前，EGG负责管理700多个账号，包括抖音、微信、微博、bilibili等7大核心平台，粉丝量超过2亿。

“我们吸纳了20多位在美生活的中国人。他们不仅深谙中国文化精髓，懂得更好地呈现中国文化内涵，同时又能以西方思维精准把握客户需求，在中外文化之间找到创意平衡点。”

在中国生活及工作时，令安德鲁常感到惊喜的还有中国的英语普及度。“中国很包容。我们总能遇见很多说着一口流利英语的中国人，这很了不起！”

当外国名人“闯中”的文化引路人

外国名流“闯中”路，并不仅限于出席活动、参加节目。最吸引人的还属以直播方式亲身体验“地道中国”。

以“甲亢哥”为例，17天8城，超50小时实时直播，全网相关视频播放量快速破亿，将真实的中国发展面貌展现在全球观众面前......

安德鲁坦言，“中国有这么多各具特色的城市。每个地方都有独特的美食、人文和景观，绝不是随便在地图上扔飞镖决定地点。”

针对外界存在的所谓“中国行”只是被包装为“无滤镜体验”的质疑，安德鲁直言：“真实与真诚是制胜法宝！没有任何预设的商业安排。我们根据客户的个人意愿提供建议，在具体行程上，不会进行任何干预，决定权在他们手中。”

譬如，“甲亢哥”喜欢功夫，EGG团队便推荐他去河南少林寺。于是有了“甲亢哥”在少林寺学武术的名场面，这一站也成为了他在中国最难忘的存在。

在安德鲁看来，自己更像是文化引路人，而非规划指定行程的导游。“我们擅长的是‘架桥’，打破中外信息差，帮助有意愿来华的西方人士开拓中国市场，深度领略中国文化。”

助力中国品牌触达美国市场

EGG还将操盘国际“顶流”中国行

除了助力西方“顶流”开拓中国市场之外，EGG的另一核心业务便是帮助中国IP出海。

这是一种“双向奔赴”的业务布局。

不过，美国肆意加征关税，也让不少西方品牌的全球化运营遇到阻碍，尤其是在跨境电商火热的当下。

“虽然面临加征关税等问题，但我依旧看好中美民间交流、文化交流。世界大同，大家都渴望与世界各地的人们建立联系，我们对此充满信心。目前，西方人士主动寻求与中国合作的咨询量前所未有，同时中国IP也都希望拓展国际市场，和更多国际客户合作。”安德鲁说。

安德鲁透露，今年六月，他将率团队来华与多地洽谈合作，并将来到深圳。同时他们也正与各地密切沟通，筹备更多国际“顶流”的中国行。

他还提前向记者“剧透”——NBA中国赛即将时隔六年，重磅回归，布鲁克林篮网队和菲尼克斯太阳队将于今年10月10日在澳门比赛，EGG负责太阳队部分球员的行程。

又一场文化交流热即将到来。

记者 / 何王子彧 李婷

排版 / 李婷

审校 / 靳阳懿