新经济观察丨“旅宿指南”激活文旅消费 行业榜单向小城“扩围”深度挖掘城市玩法

封面新闻记者 张越熙

春季出游高峰拉开全年旅游热潮的序幕，各平台也在持续强化文旅榜单IP，通过权威评价和流量曝光，提升城市文旅吸引力，也为消费者提供消费体验文化特色的参考。4月9日，2025年大众点评“必住榜”揭晓。记者了解到，今年共有114城1133家酒店上榜，发榜城市较去年翻番，首次覆盖国内所有省级行政区，二三四五线城市大幅增加。

聚焦到成都，2025年“必住榜”中，成都上榜酒店达到35家，位列全国第四。成都香格里拉大酒店、成都茂业JW万豪酒店、成都群光君悦酒店、成都华尔道夫酒店连续6年上榜，凸显西南旅居风格。此外，成都上榜酒店也具备各类特色体验，覆盖10个主题榜单，城市美景、质价优选、温泉为上榜酒店数量TOP3主题榜单。

小众城市旅游需求激增

推动榜单聚焦“玩转小城”

深度旅游时代，小城游成为趋势，如何为旅途挑选一家好酒店成为大众关心的问题。“特别是去小众城市旅游，对当地情况不熟悉，网上信息也比较少，如何快速找到品质过关，还能体验当地特色文化的高质价比酒店，是比较难的，容易踩坑。”在上海工作的95后白先生告诉记者。从今年“必住榜”看，榜单新增62城发榜，覆盖所有省级行政区，大量扩充清远、泉州、襄阳、南平等二三四五线城市。这也从侧面说明这些城市的旅游热度正在近几年迎来飙升。

与此同时，在全民旅游热潮下，旅途中的个人主观感受变得日益重要，大众挑选酒店的个性化痛点也随之被放大，更多“旅宿隐形需求”被关注。如噪音、潮湿程度、押金政策、停车场政策等。基于上述洞察，今年“必住榜”迭代评选大模型技术，进一步升级质量评估体系，新增百余个评选维度。

“整体来看，覆盖度、质价比、特色体验是今年榜单的三大亮点，这恰恰是当下大众出行趋势与需求的映射。”榜单相关负责人介绍，“值得注意的是，在特色体验方面，今年榜单进一步深挖细分出行场景，提炼上榜酒店特色，将其划分为17大主题，以帮助各类人群快速匹配适合自己的主题出游场景，并找到对应的好酒店。”如今年新增了“中式美学”主题榜、“亲近动物”主题榜、宠物友好主题榜。这也是消费者住宿趋势的体现。

“携宠出游”需求持续释放

宝藏小城靠“住”出特色

撬动旅游吃喝玩乐需求

在酒店借助榜单推动经营的同时，榜单也正依托上榜酒店，让更多宝藏城市被用户看见。在今年新开城城市柳州，上榜酒店柳州三江万怡酒店总经理徐博文谈到：“柳州本身并非传统旅游城市，我们酒店以及三江也都处于‘酒香也怕巷子深’的状态。上榜荣誉对于我们来说，是一种‘破圈背书’，能为酒店带来免费的平台曝光，吸引更多用户前来体验本地民俗活动，有助于柳州三江文旅发展。”

业内人士指出，随着更多酒店进阶为城市特色体验的综合载体，榜单依托上榜酒店，也将发挥激活文旅消费，传播城市文化传播的大作用。数据显示，过去一年，台州、景德镇、乐山等2024年“必住榜”新发榜城市线上流量普遍呈现上升趋势，其中舟山、张家口、呼和浩特流量增幅超过50%。

通过覆盖更丰富的维度、更多元的玩法，各类榜单正成为公众地理时令出游的“双参考系”，助推各地文旅消费。业内人士评价，从榜单经济的角度来看，细分榜单维度的模式有效撬动了消费天平。一方面，榜单为游客提供了更具针对性的选择，激发了“打卡经济”和“季节性消费”的潜力；另一方面，上榜城市和游玩地通过榜单曝光，获得了巨大的流量红利，进一步带动了当地文旅产业的升级。各平台应该对榜单权威度严格把关，高质量的榜单不仅是游客的出行消费指南，文旅消费的风向标，更与平台公信力息息相关，要善用榜单价值，才能让商家、平台、消费者形成三方共赢。