净利润同比增长5.35%七匹狼去年营收31.4亿元

近日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2024年年度报告。数据显示，七匹狼2024年实现营业收入31.4亿元（人民币，下同）；归属于上市公司股东的净利润达2.85亿元，同比增长5.35%，基本每股收益0.41元。七匹狼拟向全体股东每10股派发现金红利1元（含税），持续回馈投资者。

尽管行业整体承压，七匹狼仍实现稳健增长。从其业绩指标来看，有两项较大变化。

其中，七匹狼线上业务收入为11.48亿元，占总收入比例超过30%。其线上渠道主要为天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台。在与传统电商保持良好合作的基础上，七匹狼与时俱进，逐步拓展微信商城、小红书、抖音、微信视频、得物等新兴社交电商渠道，实现多渠道发展。

在研发方面，七匹狼2024年研发投入达5888万元，较上年减少32.21%。期内，为提升研发活动的整体效率，优化研发资源配置，七匹狼将部分研发活动前置至前端供应链，与供应链合作伙伴协同创新，企业内部研发项目投入相应减少。

2024年是七匹狼推进品牌焕新战略的关键一年。面对诸多不确定性，七匹狼聚焦“夹克专家”核心品牌定位不动摇，通过渠道革新、产品升级和品牌焕新等举措，有效提升市场竞争力。其中，在服装科技快速发展的背景下，七匹狼紧跟行业趋势，将光伏纤维、柔性传感装置与气候感知系统等前沿技术融入产品，推动服装向“智能场景管家”角色演进，进一步拓展产品的实用边界和穿着体验。

在渠道方面，七匹狼结合品牌焕新战略，加快进驻一、二线城市，以MALL拓展为核心，发展加盟客户，提高渠道覆盖率，提升店效。期内，七匹狼在几个重点省份省会城市的战略标杆店铺开展营销活动，落地品牌大事件，并带动其他城市保持市场热度和活力，促进品牌系统化升级。

在产品方面，七匹狼推出航母纪念款夹克。该产品以航海科技为灵感来源，集时尚感与功能性于一身。同时，结合不同穿着场景与消费者多元需求，七匹狼匠心打造了空调夹克、短袖夹克、温变夹克等丰富款式。此外，七匹狼精准洞察细分市场，回归消费者更深层次的价值体验，推出“旅途舒适，会客合适”、兼具功能与时尚的商旅夹克。该产品采用一衣多穿的设计理念，对传统夹克概念进行实质性创新。

在新品牌方面，七匹狼旗下卡尔品牌锚定发展方向，针对女装与男装业务制定差异化策略，稳步推进品牌进阶之路。

展望未来，七匹狼方面表示，将围绕核心品类，通过品牌大事件、营销战役、自媒体内容的传播曝光，精准触达目标人群，提升品牌提及率与美誉度，实现品牌焕新。

（记者 施珊妹）

来源：晋江经济报