黄酒价格革命：古越龙山提价带来什么？

据古越龙山（600059.SH）所发布公告，公司决定对部分重点产品销售价格进行调整。此次提价涉及彩包花雕（加饭）系列、清醇三年系列、部分坛酒系列等多个产品系列，提价幅度在 2%-12% 不等，新价格自 2025 年 4 月 22 日起执行。这一举措引发市场广泛关注，其对公司未来发展的影响利弊参半。

从积极方面来看，提价有望提升公司盈利能力。在成本上升、市场竞争加剧的背景下，产品提价直接增加销售收入。过往公告显示，古越龙山曾面临原材料价格波动、生产成本增加的压力。此次提价幅度达 2%-12%，若市场需求稳定，提价产品销量未受较大冲击，将有效改善公司利润状况。从市场角度分析，适度提价可以强化品牌形象。古越龙山作为黄酒行业知名品牌，部分产品提价暗示其产品品质与价值提升，增强消费者对品牌高端化认知。近年来，随着消费升级，消费者对高品质酒水产品需求增长，古越龙山借此机会优化产品价格体系，契合市场趋势，进一步巩固市场地位。互联网上也有观点认为，此次提价是古越龙山提升品牌价值的重要尝试，有望引领黄酒行业价值重塑。

然而，提价也伴随着诸多风险。从市场角度看，提价可能影响产品销量。虽然古越龙山在黄酒市场有一定品牌影响力，但市场竞争激烈，同类竞品众多。若提价后消费者认为价格过高，可能转向其他品牌产品，导致提价产品销量下滑，抵消提价带来的收益。从财务角度分析，提价对经营业绩影响存在不确定性。公司公告中也提到，提价虽有助于提升黄酒品类市场价值认同，但对未来经营业绩的影响尚难预估。此前一些酒企提价后，因市场反应不佳，销售费用增加，未能实现预期盈利增长。互联网上部分投资者也表达担忧，担心提价会影响古越龙山市场份额，进而影响长期发展。

古越龙山此次部分产品提价是一把双刃剑。提价为提升盈利能力和品牌形象提供机遇，但也面临销量下滑、业绩增长不确定等风险。未来，古越龙山需密切关注市场动态，做好市场推广与销售策略调整，平衡价格提升与市场需求关系，才能在复杂市场环境中实现可持续发展。投资者也需谨慎评估风险，理性看待此次提价对公司业绩的潜在影响。

本文源自阿尔法工场