从事MKT的同学，经常要写Brief
怎么写一份清晰的Brief，不仅能够快速厘清项目，还大大提提高项目效率和沟通效率
什么是Brief
Brief，俗称简报，简要和概要
在营销界主要是甲方用来招标或者给乙方作为提案的简要说明文档
一句话说清Brief
一份清晰的Brief需要交代清楚：多少预算，什么时间，什么事，预期达到什么效果以及可量化指标等
漂亮的Brief包含的要素
主题要明确
目标要清晰
项目周期要明确
预算范围要明确
效果指标量化清晰
交付件清晰
如果有特别的要求，也要清晰写出来
漂亮的Brief模版
- 项目名称：某某产品上市整合营销传播方案，某某新品上市发布会，某某产品创意TVC拍摄等
- 项目背景：主要交代项目的由来，项目核心要解决的问题等
- 项目目的：需要说明项目预期效果，比如助力产ß品成功上市并首销成功，产品热度需要达到多少，产品曝光量要达到多少，要达成多少订阅数等
- 目标受众：项目主要的受众群体是谁，比如是B端大客户，还是C端消费者；是学生群体还是商务人群；是男性还是女性等
- 品牌介绍：项目所承载的品牌介绍，比如定位，slogan，使命愿景价值观等，品牌核心要传递的KM等
- 产品介绍：项目所承载的产品介绍，比如产品名称，主打产品，产品卖点，产品定位等
- 项目工作内容：项目核心的主要内容，比如某一个周末在全国5个大城市的商圈进行品牌路演活动，比如在一周之内交付产品包装故事和创意方案
- 项目核心交付件：比如3个活动策划方案，3个创意big idea，一条视频，10条文案等，需要尽量量化，清晰，明确
- 项目周期：需要写清楚项目服务周期，比如1周，1个月等，核销交付件的DDL需要明确
- 项目预算：预算不一定要非常精确，但是要有大概范围，建议预留一点Buffer在手上
- 项目关键指标：比如活动参与人数，涨粉人数，活动曝光人数，点击数，观看量，销量，转化率等
- 其他特殊要求：如有，也需要补充上
Brief最忌讳的点
- 项目紧急，时间太短
- 项目主题和时间经常变动
- 想要的东西太多，抓不到关键
- 项目重点不突出，报价高出预期，导致不断地删减条目
- 乙方交付的东西与预期不一致，核心问题还是在于双方的沟通和理解没有同频
- 知识产权的归属，在项目初期需要说明知识产权的归属，比如字体的版权，比如交付件的版权等
