brief是什么意思(Brief是什么东西?)

更新时间:2024-11-02 09:32:14

从事MKT的同学,经常要写Brief

怎么写一份清晰的Brief,不仅能够快速厘清项目,还大大提提高项目效率和沟通效率

什么是Brief

Brief,俗称简报,简要和概要

在营销界主要是甲方用来招标或者给乙方作为提案的简要说明文档

一句话说清Brief

一份清晰的Brief需要交代清楚:多少预算,什么时间,什么事,预期达到什么效果以及可量化指标等

漂亮的Brief包含的要素

主题要明确

目标要清晰

项目周期要明确

预算范围要明确

效果指标量化清晰

交付件清晰

如果有特别的要求,也要清晰写出来

漂亮的Brief模版

  1. 项目名称:某某产品上市整合营销传播方案,某某新品上市发布会,某某产品创意TVC拍摄等
  2. 项目背景:主要交代项目的由来,项目核心要解决的问题等
  3. 项目目的:需要说明项目预期效果,比如助力产ß品成功上市并首销成功,产品热度需要达到多少,产品曝光量要达到多少,要达成多少订阅数等
  4. 目标受众:项目主要的受众群体是谁,比如是B端大客户,还是C端消费者;是学生群体还是商务人群;是男性还是女性等
  5. 品牌介绍:项目所承载的品牌介绍,比如定位,slogan,使命愿景价值观等,品牌核心要传递的KM等
  6. 产品介绍:项目所承载的产品介绍,比如产品名称,主打产品,产品卖点,产品定位等
  7. 项目工作内容:项目核心的主要内容,比如某一个周末在全国5个大城市的商圈进行品牌路演活动,比如在一周之内交付产品包装故事和创意方案
  8. 项目核心交付件:比如3个活动策划方案,3个创意big idea,一条视频,10条文案等,需要尽量量化,清晰,明确
  9. 项目周期:需要写清楚项目服务周期,比如1周,1个月等,核销交付件的DDL需要明确
  10. 项目预算:预算不一定要非常精确,但是要有大概范围,建议预留一点Buffer在手上
  11. 项目关键指标:比如活动参与人数,涨粉人数,活动曝光人数,点击数,观看量,销量,转化率等
  12. 其他特殊要求:如有,也需要补充上

Brief最忌讳的点

  1. 项目紧急,时间太短
  2. 项目主题和时间经常变动
  3. 想要的东西太多,抓不到关键
  4. 项目重点不突出,报价高出预期,导致不断地删减条目
  5. 乙方交付的东西与预期不一致,核心问题还是在于双方的沟通和理解没有同频
  6. 知识产权的归属,在项目初期需要说明知识产权的归属,比如字体的版权,比如交付件的版权等



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